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【劃重點】:4月21日,數字品牌榜公布了《2021年度超新物種100強&心智資本百倍增長研究報告》,報告以用戶口碑百倍增長情況為衡量標準,揭示新物種的變化和發展趨勢。
【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野,作者:編輯】每個時代,都不會妨礙創新發生、新物種涌現。但論起境遇,又各不相同,有的還未翻涌浪花幾朵,就再也消失不見,有的卻憑借精準滿足用戶需求,迅速收獲用戶青睞,從而踏立潮頭。
4月21日,數字品牌榜公布了《2021年度超新物種100強&心智資本百倍增長研究報告》,報告以用戶口碑百倍增長情況為衡量標準,揭示新物種的變化和發展趨勢。其中,天貓好房、犀牛智造、海爾智家三翼鳥憑借打破常規的發展模式,精準把握用戶需求,分別以1707.29、1266.52、712.79的百倍增長指數,位居超新物種100強的前3名。
圖片說明:2021年度超新物種榜單
何為“超新物種”?數字品牌榜定義為:其商業本質是為了促進人與萬物更好的連接和共生,在連續18個月內,經歷數字品牌價值百倍增長階段,具有創新基因或開辟新品類,在商業新業態中具有高增長潛力的新生品牌。
從消費者需求出發,數字品牌榜將“超新物種”劃分八大場景:人與場景、人與尤物、人與人、人與信息、人與娛悅、人與生命、人與遠方、人與數據。其中,上榜品牌前三名,涉及新服務、新應用、新家居,均為行業和用戶帶來了打破常規的發展模式。
天貓好房發布于2020年9月16日,位居超新物種榜單第一名。作為超越雙邊交易的房產平臺生態打造者,天貓好房聚焦“好房、好價、好服務”,通過創新的智慧看房、買房解決方案,為互聯網服務行業轉型提供了新的可能。用戶只需要打開淘寶APP,就能足不出戶完成在線選房、看房、簽約、支付等環節,實現買房程序最簡化,就像逛天貓商城一樣方便。
同一天誕生的犀牛智造,位居超新物種榜單第二名。致力于成為全球領先的數字化按需制造基礎設施,讓商家像使用云計算一樣使用云制造服務,犀牛智造通過C2B2M的智能制造模型,大幅提高了智能制造效率。由此,犀牛工廠將行業平均最小訂購量(1000件和15天)縮短為最小訂購量(100件和7天),奏響了互聯網自下而上革新工業生產的前奏。
稍早之前,海爾智家三翼鳥誕生,此次位居超新物種榜單第三名。作為全球首個場景品牌,海爾智家三翼鳥不賣單品賣場景,通過提供客廳、廚房、臥室等解決方案,實現家電、家居、家裝、家生活一體化,為用戶帶來一站式智慧家服務。數據顯示,三翼鳥上海體驗中心001去年上半年銷額突破1個億,三翼鳥海爾智家望京店開業1個月,銷售業績近3000萬。因為廣受用戶青睞,2021年,三翼鳥落成門店1563家,實現了全國9成以上的省份覆蓋。
天貓好房、犀牛智造、海爾智家三翼鳥的迅速崛起,說明超新物種快速立足的關鍵,在于把握用戶需求,滿足用戶需求。在此基礎上構建起的商業模式、品牌發展路徑,才足以支撐超新物種度過驚濤駭浪,在流量大潮中站穩腳跟。
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